viernes, 16 de noviembre de 2012

La campaña presidencial americana y los carteles de cine de terror

Cartel de Fairy para la campaña de
Obama  de 2008. Texto: Hope (esperanza)
Fuente: Gotham


Yves Peters se pregunta en un artículo de  "Fonts in use" si el resultado de las Elecciones Presidenciales norteamericanas de 2012 podía haberse predicho con solo mirar la tipografía empleada por los dos candidatos. Antes de la histórica elección de Barack Obama del 2008, a la mayoría de la gente no le importaba el tipo de letra empleado en las campañas electorales. Desde 2008, sin embargo, los carteles de  Fairey con los sloganes "Esperanza" y "Cambio"  dieron lugar a una nueva tendencia en los carteles de cine, con la sustitución de la fuente  Trajana clásica por la Gotham como tipo de letra preferente para las películas históricas y épicas. 
El logotipo de la campaña de  Mitt Romney / Paul Ryan  fue, sin embargo, un signo revelador de que la cosa no iba a terminar bien para el candidato republicano. Hace unos tres años que la fuente Trajano había perdido su estatus como material de Oscar. Básicamente, había sido relegada a la norma, al tipo de letra predeterminado discreto para los carteles de cine. Como tal, ahora se encuentra habitualmente en los carteles de cine de terror y gore, en películas hechas para su comercialización en  DVD, en películas de serie B... No se trata ciertamente de  connotaciones deseables si se está tratando de ganar una carrera presidencial. Mediante un uso  tan prominente de la Trajano,  Romney  envió el mensaje equivocado a los  votantes aficionados al  cine: "Estamos pasados, elegirnos es una elección de alto riesgo, y vamos a arrancarles las tripas y comer sus cerebros." Más o menos.





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